Matomo Analytics (웹 분석도구): 데이터의 미래를 설계하다

회사에서 프로젝트를 진행하면서 GA를 사용하지 않고 사이트에 대한 분석을 할 수 있는 tool이 필요해서 이것저것 오픈소스를 조사하던 도중 내가 데이터를 가지고 있을 수 있으며 온프레미스 구축이 가능한 Matomo라는 Analytics 를 발견했다. 이에 Matomo가 무엇인지 설명하고 필요한 사람들을 위해 구축방법을 설명한다.

 

 

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matomo logo

 

1. Matomo란 무엇인가?

Matomo는 웹 분석을 위한 오픈 소스 플랫폼이다. 처음에는 Piwik라는 이름으로 알려져 있었으며, 사용자의 웹사이트 방문, 페이지 뷰, 이벤트 등 다양한 웹 사용 패턴을 추적하고 분석한다. Matomo의 가장 큰 장점은 오픈 소스라는 점으로, 자체 서버에서 운영할 수 있어 데이터 보안에 더 유리하다는 점이다.

• 오픈 소스 웹 분석 플랫폼이다.
• 웹 사이트를 방문하는 모든 사용자의 행위를 평가 및 분석한다.(로그 데이터를 저장하고, 이에대한 보고서를 제공)
• 즉 원하는 웹사이트에 matomo tracker script를 심어놓으면 그와 관련된 분석데이터(클릭 로그, 유저 행동데이터) 등에 대한 데이터를 수집, 저장하고, 이에 대한 보고서 또한 제공해준다.
• Apache 웹 서버에서 구동되며 2018년 6월 기준 약 1,455,000개 이상의 Web Site에서 사용되고 있다.

 

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2. Matomo의 주요 기능

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matomo demo page

1. 실시간 데이터 분석: 실시간으로 사용자의 행동을 분석한다.
2. 사용자 추적: 사용자 세그먼트에 따른 상세한 분석이 가능하다.
3. 캠페인 분석: 다양한 마케팅 캠페인의 효과를 측정한다.
4. SEO 분석: 검색 엔진 최적화에 필요한 데이터를 제공한다.
   
   

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3. Matomo 특징

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3-1. 오픈 소스 플랫폼

• PHP, MySQL 기반
• 다양한 분석 기능 제공
  • visitor profile, hearmap, session recording, funnels 등
  • customizing 기능 제공
    
    

3-2. On-Premise, 클라우드 두 가지 상품 제공

• On-Premise 서버 직접 설치, 운영
• 클라우드: Essential, Business, Enterprise 제공 (Monthly 트래픽 구간별 월 요금 부과)
  
  

 

3-3. 데이터 소유, 접근 가능

• 직접 설치하기 때문에 모든 데이터 제어 가능
• No Sampling : 100% 모든 데이터 제어 가능
• 안전성: 자체 데이터 보관으로 악용될 여지 없음

 

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4. Matomo 사용의 장점과 단점

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4-1. 장점

• 100% 데이터 소유, 핸들링
• 지표 정확도 (sampling하지 않고 전체 데이터셋 대상)
• 다양한 지표 기능들
  • 특정 유저 트래킹 및 리포팅
  • heatmap, session recording, funnel 기능 등 (유료)
  • 지표 커스터마이징
    
    

4-2. Matomo 단점

• 클라우드는 설치가 용이하고 편리하지만 월 트래픽으로 과금이 된다.
• On-premise에 직접 서버를 구축하고 설치하고 운영해야한다.
• 일부 기능은 On-premise로 구축하면 유로이다.
• 사용자가 GA4에 비해 적기 때문에 설치/운영 이슈에 대응이 힘들 수도 있다.
  
  

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5. Matomo vs Google Analytics

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기능	Matomo	Google Analytics
데이터 보안	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐
실시간 분석	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐
사용자 추적	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐
가격	무료 (오픈 소스)	무료 & 유료

 

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2023.10.22 - [웹분석tool (GA, Matomo)] - Matomo 웹 분석 설치: Docker Compose 활용 가이드 (1편)

Matomo 웹 분석 설치: Docker Compose 활용 가이드 (1편)